Asturias ha acogido la primera reunión operativa de 2026 de la marca turística España Verde, en la que las comunidades que integran esta alianza —Galicia, Asturias, Cantabria y País Vasco— han acordado reforzar su estrategia de promoción internacional con nuevas acciones dirigidas a mercados de larga distancia, especialmente en América y el Extremo Oriente.
El encuentro se celebró en Laboral Ciudad de la Cultura y permitió coordinar el plan de acciones promocionales de este año, que combina el refuerzo de la presencia en los principales mercados europeos con la apertura a nuevos destinos turísticos internacionales.
La reunión estuvo presidida por la viceconsejera de Turismo del Principado, Lara Martínez, después de que Asturias asumiera durante la última edición de FITUR la presidencia rotatoria de la marca.
Martínez destacó que la alianza entre las cuatro comunidades permite promocionar de forma conjunta “un modelo turístico basado en la naturaleza, la sostenibilidad y la autenticidad”, y subrayó la intención de ampliar la presencia internacional en nuevos mercados con alto potencial para el turismo del norte de España.
Entre las iniciativas previstas para este año figuran acciones promocionales en países como México, Japón, Corea del Sur o China. Estas actuaciones incluirán presentaciones profesionales, encuentros con operadores turísticos y viajes de familiarización para mostrar la oferta turística de la cornisa cantábrica.
Al mismo tiempo, la marca continuará desarrollando campañas dirigidas a mercados europeos prioritarios como Reino Unido, Portugal, Alemania o Francia. El plan de promoción contará además con un incremento presupuestario cercano al 20 % respecto al ejercicio anterior.
Durante la jornada también se abordó la evolución de la estrategia digital de la marca, que contempla mejoras tecnológicas en sus principales portales turísticos, así como el desarrollo de nuevos contenidos y campañas en redes sociales para reforzar la visibilidad internacional del destino.
En la reunión participaron, además de la representante asturiana, el viceconsejero de Turismo y Comercio de Euskadi, Jakes Aguirrezabal; la directora de Turismo y Hostelería de Cantabria, María Saiz; el director de la Agencia de Turismo de Galicia, Xosé Manuel Merelles; y la subdirectora de Marketing Exterior de Turespaña, Bárbara Couto.
España Verde
La marca España Verde nació en 1989 como una iniciativa conjunta de Galicia, Asturias, Cantabria y el País Vasco con el apoyo de Turespaña para promocionar la cornisa cantábrica como un destino turístico diferenciado en el mercado internacional.
El territorio que integra esta marca reúne algunos de los principales espacios naturales del país, con 14 Reservas de la Biosfera reconocidas por la UNESCO, 25 parques naturales, cerca de 2.000 kilómetros de costa y más de 2.800 alojamientos rurales, elementos que forman la base de su posicionamiento como destino vinculado a la naturaleza y al turismo sostenible.
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