Cristina Coto: “La lamentable campaña de publicidad para promocionar la Sidra Asturiana demuestra la incapacidad del Principado porque no contempla acciones fuera de Asturias, por lo que resulta ridícula e inútil”

“La Sidra Asturiana no necesita promoción en Asturias, donde es bien conocida, sino en el resto de España. Los 375.000 folletos de la campaña son fantasmales o invisibles porque nadie que conozcamos los ha visto”

 “¿Qué agencia publicitaria realizó la campaña, como se seleccionó, dónde y en qué fecha se presentó públicamente, con qué repercusión mediática, y en qué se han gastado los 43.000 que supuestamente costó, así como los 150.000 € de la campaña ‘Alimentos del Paraiso Natural’?”

“¿En qué fechas está previsto realizar la campaña ‘Asturias Sidra Brut’ que consiste en la promoción en un punto de venta (sector hostelero) de sidras espumosas con Denominación de Origen, dado que ya estamos en vísperas de las fiestas?”

“Reclamamos las relaciones de los 220 puntos de presencia promocional y de los 200 locales hosteleros, el lugar y fecha del evento que motive a los clientes a consumir sidras Brut, y en qué consiste lo de ‘ilustrar sobre la oportunidad única para despedir el año con sidras Brut y brindar por 2017 consumiendo productos asturianos de calidad’”

La presidenta de FORO, Cristina Coto, hizo públicas hoy las respuestas recibidas del Principado sobre la supuesta campaña de promoción de la Sidra Asturiana y manifestó que “en Asturias no es necesario gastar dinero en promocionar la Sidra Asturiana, porque es bien conocida; donde hay que darla a conocer es fuera de Asturias. La lamentable campaña de publicidad para promocionar la Sidra Asturiana demuestra la incapacidad del Principado porque no contempla acciones fuera de Asturias, por lo que resulta ridícula e inútil.  Además, los 375.000 folletos de la campaña ‘Esta Navidad productos asturianos’ que dice que se han distribuido son fantasmales o invisibles porque nadie que conozcamos los ha visto”.

La presidenta de FORO añadió que volverá a formulará nuevas presuntas para investigar ciertos datos que permitan evaluar el alcance de esta lamentable campaña del Principado:

--“¿Qué agencia publicitaria realizó la campaña, como se seleccionó, dónde se presentó públicamente la campaña, en qué fecha, con qué repercusión mediática, y en qué se han destinado los 43.000 que supuestamente costó, así como los 150.000 € de ‘Alimentos del Paraíso Natural’?”.

--“¿En qué fechas está previsto realizar la campaña ‘Asturias Sidra Brut’ que consiste en la promoción en un punto de venta (sector hostelero) de sidras espumosas con Denominación de Origen, dado que ya estamos en vísperas de las fiestas?”.

--"Reclamamos las relaciones de los 220 puntos de presencia promocional y de los 200 locales hosteleros, el lugar y fecha del evento que motive a los clientes a consumir Sidras Brut, y en qué consiste lo de ‘ilustrar sobre la oportunidad única para despedir el año con sidras Brut y brindar por 2017 consumiendo productos asturianos de calidad’”.

Texto íntegro de las respuestas remitidas a FORO, a través de la JGPA, por la Consejera de Desarrollo Rural y Recursos Naturales, María Jesús Álvarez :

En respuesta a la pregunta escrita al Consejo de gobierno formulada por Dña. Cristina Coto de la Mata diputada del Grupo Parlamentario FORO Asturias relativa a:

1ª.- ¿Teniendo en cuenta que la campaña navideña está a punto de comenzar ¿qué acciones de Promoción publicitaria de la Sidra de Asturias, tanto natural como espumosa, están previstas con carácter de urgencia y que presupuesto aportará el Principado para esta campaña en e actual ejercicio de 2016?

2ª.- ¿Cuál es el Plan de Comunicación Institucional del Gabinete de Comunicación del Principado que va a poner en marcha con carácter inmediato para promocionar la sidra asturiana,  para aumentar la presencia de la Sidra de Asturias en los espacios informativos, en los programas de divulgación y en las páginas especializadas, tanto de televisión, como de radio, prensa o internet, dada la proximidad de la campaña navideña está a punto de comenzar?

3ª.- ¿Qué Consejería o Ente del Principado coordinará la participación de la Junta General del Principado, de las tres Cámaras de Comercio de Asturias y de la Federación Asturiana de Empresarios (FADE) en las acciones inmediatas de promoción de la  Sidra de Asturias?.

4ª.- ¿Cuándo piensa el Gobierno del Principado reunirse o dirigirse a la dirección de los entes públicos RTPA y RTVE para que en sus cadenas de televisión y radio públicas establezcan un Manual de Estilo sobre el tratamiento informativo de las bebidas tradicionales navideñas, con especial atención a los espacios dedicados a las fiestas de Navidad, para que incluyan las tradicionales sidras natural y espumosa asturianas, en evitación de cualquier efecto discriminatorio, a través de la publicidad encubierta, con cualquier otra bebida nacional?

La Consejería de Desarrollo Rural y Recursos Naturales del Principado de Asturias enmarcará las acciones de promoción publicitaria de la sidra de Asturias, tanto natural como espumosa, en el contexto normativo vigente y dentro de la campaña general de los productos asturianos que disponen de algún sello de calidad territorial.

Con el objetivo de promover el consumo de productos y alimentos de Asturias de cara a las fiestas de Navidad, la Consejería ha puesto en marcha la campaña institucional: “Esta Navidad productos asturianos”. La campaña incluye la edición de 375.000 folletos informativos; presencia promocional en más de 220 puntos de venta; encarte en los periódicos regionales; emisión de 590 cuñas de radio en horarios de máxima audiencia así como la creación de una página web específica: www.alimentosdelparaiso.es.

La campaña que ya ha sido presentada públicamente tiene un coste de 43.000 euros y viene a completar el trabajo desarrollado por la Consejería de Desarrollo Rural y Recursos Naturales a lo largo de 2016 y que supuso una inversión total de 150.000 € en el impulso y la promoción de la marca “Alimentos del Paraíso Natural” en la que se incluyen todos los productos que cuentan con Denominación de Origen Protegida (DOP) o Indicación Geográfica Protegida (IGP) así como otras producciones de calidad, producidas en Asturias, y que hayan solicitado formar parte de la misma.

Por otra parte la Consejería destina 1,2 millones de € a través de los Consejos Reguladores de los distintos alimentos amparados por sellos de calidad territorial diferenciada de los que 400.000€ se destinan a promoción de los mismos. El consejo regular de la sidra recibe para este fin 150.000€.

Adicionalmente a las acciones que realiza directamente la administración del Principado, con financiación pública, desde el Consejo Regulador SIDRA DE ASTURIAS DOP, en tanto que órgano colaborador de la Administración con funciones delegadas, y la cofinanciación de 4 elaboradores (POMA AUREA (TRABANCO), PRAU PONGA (VIUDA ANGELÓN), POMARINA (EL GAITERO), EMILIO MARTÍNEZ (GOBERNADOR) ) tiene previsto realizar la campaña “ASTURIAS SIDRA BRUT” que consiste en la promoción en un punto de venta (sector hostelero) de SIDRAS ESPUMOSAS con Denominación de Origen, especialmente en el periodo navideño por entender que se trata de un producto particularmente indicado para estas fiestas.

La campaña se divide en 2 fases:

-                Degustación gratuita durante cuatro días en la primera semana de diciembre, en 8 establecimientos gourmet.

-                Campaña durante un mes, del 9 de diciembre al 6 de enero, en más de 200 locales hosteleros de todo Asturias (vinotecas, restaurantes y sidrerías etc.) animando a consumir en época navideña productos de calidad diferenciada DOP (sidra espumosa en este caso en brindis y celebraciones…)

Esta actividad se ha venido desarrollando en los últimos años en diferentes formatos, pero en este año se va a intensificar. Los objetivos de la misma son:

-                Realizar un evento que motive a los clientes a consumir sidras Brut con DOP.

-                Ilustrar sobre la oportunidad única para despedir el año con sidras Brut DOP y brindar por un venturoso 2017 consumiendo productos asturianos de calidad.

-                Sensibilizar que este tipo de bebida no sólo es para el brindis, sino que tiene entidad para formar parte de cenas, además de aperitivo y brindis.

-                Conservar el sabor más auténtico de la sidra servida en copa posicionando este producto de calidad como alternativa al Cava o Champagne.

-                Ensalzar las ventajas de su baja graduación alcohólica frente a otras bebidas.

Además se reforzará con una campaña publicitaria en prensa y radio. Adicionalmente y de forma paralela se realizará una campaña general en medios exteriores (Mupis y luminosos), medios “on line” y televisión de Sidras Espumosas DOP.

Por tanto, la Consejería de Desarrollo Rural y Recursos Naturales está realizando actuaciones de promoción de la sidra de Asturias en el marco de colaboración con funciones de control y promoción delegadas.