El Principado de Asturias conmemora en Fitur 2026 el 40º aniversario del turismo rural con un estand innovador y experiencial que recorre las cuatro estaciones y refuerza su posicionamiento como destino diverso, sostenible y atractivo durante los doce meses del año.
El Principado de Asturias celebrará en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) el cuarenta aniversario del turismo rural con un estand inmersivo de alto impacto visual que proyecta la imagen de Asturias como un destino diverso, sostenible y atractivo durante todo el año. La propuesta, que podrá visitarse del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid, combina innovación tecnológica, raíces territoriales y una clara vocación de servicio al sector turístico.
La vicepresidenta del Principado, Gimena Llamedo, ha presentado hoy el diseño del estand y la programación prevista para este evento de referencia del turismo internacional, acompañada por la viceconsejera de Turismo, Lara Martínez. Durante su intervención, Llamedo ha subrayado que “el turismo rural forma parte del ADN de Asturias y ha sido clave para generar oportunidades en nuestros pueblos”, destacando la apuesta del Gobierno autonómico por un modelo turístico activo durante todo el año, apoyado en la innovación y la sostenibilidad.
En el marco de esta presentación, la vicepresidenta ha anunciado también la publicación, mañana viernes, de la convocatoria del programa de bonos turísticos de 2026. Los establecimientos rurales podrán adherirse a la iniciativa del 17 de enero al 1 de febrero, mientras que los bonos estarán disponibles para su descarga a partir del 2 de febrero, hasta agotar el crédito asignado.
El acceso al pabellón del Principado se concibe como una gran entrada audiovisual, con pantallas LED de gran formato y dispositivos transparentes de última generación que envuelven al visitante con imágenes de cascadas, playas, bosques y paisajes nevados. El recorrido ofrece una experiencia sensorial que invita a descubrir Asturias más allá de la temporada alta y refuerza el objetivo de desestacionalización que guía la estrategia turística del Ejecutivo.
La propuesta rinde homenaje a cuatro décadas de turismo rural como modelo pionero, estrechamente vinculado al territorio, a la naturaleza y a las comunidades locales, y traduce ese legado en un lenguaje contemporáneo que combina identidad, emoción e innovación para proyectar el futuro del destino.
El estand incorpora un gran mapa interactivo que permite explorar los recursos turísticos de todos los concejos y una guía virtual metahumana, denominada NELA Experience, que interactuará con el público y personalizará la información en función de los intereses de cada visitante. En este espacio se dará a conocer, además, el eslogan de la nueva campaña de Turismo Asturias, cuya presentación inaugurará la programación en Fitur 2026.
La cultura sidrera contará con un protagonismo especial mediante la recreación de un chigre-tienda, con degustaciones de sidra y una experiencia de realidad virtual desarrollada en colaboración con la DOP Sidra de Asturias, que fusiona tradición e innovación.
El diseño del estand refuerza igualmente su vocación de servicio al sector como espacio de trabajo y encuentro profesional. El ágora central acogerá un total de 48 presentaciones a lo largo del evento, entre ellas la nueva campaña turística del Principado, las nuevas conexiones aéreas y diversas mesas redondas dedicadas a los pioneros del turismo rural, la cultura sidrera y los vínculos astur-mexicanos, además de actividades promovidas por ayuntamientos, asociaciones y entidades turísticas de toda la comunidad.
La Terraza del Paraíso, concebida como área empresarial, amplía este año su capacidad y permitirá celebrar reuniones con más de 120 participantes de forma simultánea, superando las cifras de ediciones anteriores. Este espacio se sitúa bajo una gran panera reinterpretada desde una mirada contemporánea, como guiño a la arquitectura tradicional asturiana. Asimismo, el área destinada a los medios de comunicación duplica su superficie para mejorar las condiciones de trabajo de la prensa acreditada.
Durante el fin de semana, la programación se abrirá al público general con actividades participativas como un rosco para descubrir Asturias letra a letra, demostraciones y degustaciones de productos con indicación geográfica protegida —como el Chosco de Tineo, la Ternera Asturiana y la Miel de Asturias—, así como propuestas impulsadas por la Asociación Quirosana de Turismo (Aquitur) en torno a la Senda del Oso. También se presentará El Paxu, una experiencia de realidad virtual promovida por el Ayuntamiento de Villaviciosa que acerca la identidad cultural y gastronómica del concejo a través de imágenes del artista Xurde Margaride.
A lo largo de las cinco jornadas, el estand contará de forma permanente con dos mostradores de información, uno de carácter general y otro específico sobre Ciudades de Asturias. La agenda culminará el 23 de enero con la celebración del Día de Asturias, una jornada institucional que, al igual que el conjunto de presentaciones, será retransmitida en streaming para reforzar la proyección exterior del destino y facilitar el acceso abierto a sus contenidos.
Toda la información relativa a la presencia de Asturias en Fitur 2026, así como la agenda actualizada, emisiones en directo y materiales informativos, puede consultarse en el portal profesional de Turismo Asturias. La actividad en redes sociales se difundirá bajo la etiqueta #AsturiasenFitur.
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